作為上美集團(tuán)力推的高檔母嬰護(hù)理品牌,紅色小象的出場可謂來勢洶洶。一亮相就簽下超人氣辣媽趙薇作為品牌代言人,隨后又是一波強(qiáng)勁宣傳,不僅特約了湖南衛(wèi)視頂級綜藝《快樂大本營》,且獨(dú)家冠名了超人氣真人秀《媽媽是超人》,實(shí)現(xiàn)了“黃金IP+頂級平臺(tái)”的完美組合,引爆品牌傳播,加倍提升品牌影響力。
2017年,紅色小象更是拿出了強(qiáng)勢霸屏的氣勢,大動(dòng)作頻頻,讓人目不暇接。不僅承包了CCTV-8《黃金強(qiáng)檔劇場》的全年獨(dú)家冠名,也獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視原創(chuàng)交友談話類節(jié)目《為你而來》,植入熱播都市職場情感劇《漂洋過海來看你》,特約播出江蘇衛(wèi)視國內(nèi)首檔原創(chuàng)少兒民歌音樂節(jié)目《歌聲的翅膀》。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),涵蓋全年齡段、不同收視習(xí)慣的目標(biāo)消費(fèi)群體,組合拳打得霍霍生風(fēng),全面打通用戶、內(nèi)容、品牌之間的壁壘,釋放品牌的最大聲量。
霸屏央八,占據(jù)與消費(fèi)者溝通的“制高點(diǎn)”
CCTV-8電視劇頻道是央視最受歡迎的頻道之一,“精品劇、首播劇、獨(dú)播劇”接連熱播,不斷打破新的收視紀(jì)錄,是當(dāng)之無愧的“中國家庭收視第一平臺(tái)”!本次紅色小象獨(dú)家冠名《黃金強(qiáng)檔劇場》是品牌和央視合作的首次嘗試,在黃金時(shí)段投放品牌全新TVC,快速提升紅色小象在傳統(tǒng)消費(fèi)群體中的品牌知名度, 并有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷售增長。
4D立體整合營銷,《為你而來》讓品牌更生動(dòng)
在紅色小象和《為你而來》的合作中,品牌看中的是多種形式的品牌內(nèi)容整合營銷,不再是傳統(tǒng)的生硬露出,更講究與節(jié)目整體的融合,軟性植入,讓品牌更加生動(dòng)和深入人心。紅色小象作為節(jié)目獨(dú)家冠名商,多次升級和節(jié)目方的合作形式,同時(shí)在電視直播平臺(tái)、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)與粉絲抽獎(jiǎng)互動(dòng),吸引了眾多節(jié)目粉參與互動(dòng),加速節(jié)目粉、內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化,讓品牌利益最大化。
廣告植入玩出新高度,打造2017粉紅年
除了獨(dú)家冠名的合作形式,紅色小象開拓了不同領(lǐng)域的營銷策略。在熱播劇《漂洋過海來看你》中的貼靠劇情深度植入掀起全民找小象的風(fēng)潮
江蘇衛(wèi)視制作并播出的國內(nèi)首檔原創(chuàng)少兒民歌音樂節(jié)目《歌聲的翅膀》中,也將出現(xiàn)小象的身影,霸屏的節(jié)奏一直繼續(xù),根本停不下來!
2017年將是紅色小象的騰飛大年,除了產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富,在營銷上,品牌也做到了步步為營。牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)者,多平臺(tái)主動(dòng)出擊,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合,展開線上線下的聯(lián)動(dòng)營銷,并以驚人的敏銳度和專業(yè)的眼光,選中優(yōu)秀的、與品牌自身氣質(zhì)契合的影視劇和綜藝節(jié)目,并成功借勢,將投放平臺(tái)的優(yōu)勢和合作節(jié)目、影視劇的熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌聲量和銷售額,向國內(nèi)第一母嬰護(hù)理品牌邁進(jìn)關(guān)鍵性的一大步!